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酒类电商发展三大关键词

2018-09-15 11:53:01

今年以来,电商更深层次的渗透进各行各业,白酒行业当然也不列外。无论是出于被动亦或主动,酒企和经销商们对互联网的态度已然转变,多家知名白酒企业走上“互联网+”之路。而酒类电商在今年迈上了新台阶,频频在资本市场“长袖善舞”。

关键词:“互联网+酒”

知名酒企自建电商平台

一直以来,酒类电商大多以低价竞争,而这一做法直接伤害到酒企的自身价格体系,因此一些酒企中断与电商企业合作,转而在天猫、京东自建电商渠道,借此维护企业利益。

10月30日,五粮液关于混改的方案中,明确提出预计用6.6亿元为建设服务型电子商务平台服务。11月19日,五粮液负责人在华东营销中心年度会议上透露,其电子商务平台将在明年开始正式运营,由华东营销中心代为管理。

紧接着,有可靠消息称,茅台筹划许久的物联网云商城已在11月底进入内部测试阶段。有行业专家分析,作为中国白酒第一品牌,茅台有着巨大品牌号召力与影响力,其他有实力的名酒企势必会效仿其电商平台模式。

话音未落,12月8日,国内八大名酒之一的西凤酒便发文,宣布西凤酒经销商不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。对此,陕西西凤酒营销有限公司现代渠道销售部部长肖尧解释称,西凤对于电商渠道有着长远规划,今年已在京东建立了旗舰店,天猫旗舰店正在筹备中,未来将推出官方微信平台——西凤酒城,明年计划推出PC端的官方商城,以上将成为西凤电商渠道的重点。

关键词:并购

酒类电商呈现双寡头格局

今年以来,酒类电商的资本运作消息频传。2015年2月,通葡股份(600365,股吧)(600365.SH)对外发布公告称,拟以6669万元对价增资并收购酒水电商平台九润源51%的股权。4月14日,另一酒类垂直电商中酒网选择借壳上市,向青青稞酒(002646,股吧)(002646.SZ)出让控股权。5月20日,中国领先的陈年白酒运营商歌德盈香股份有限公司宣布战略合并也买酒,成为后者控股股东。11月11日,1919酒类直供(下称“1919”)宣布战略并购购酒网,并已在同月9日签署《战略合并意向协议》。

有业内人士分析,酒类电商经过一年的洗牌,呈现出以酒仙网、1919为首的双寡头格局。并且在未来3~5年内很难形成一家独大的局面。

关键词:新三板

酒类电商上市提升知名度

除了今年的并购热潮,酒类电商平台也在加快上市步伐,金易久大、酒仙网等先后挂牌新三板。

7月23日,金易久大(832965.OC)在新三板挂牌上市。随后,10月15日,全国中小企业股转系统发布《关于同意酒仙网电子商务股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》,同意酒仙网挂牌,方式为协议转让。至此,酒仙网成为继1919之后,新三板迎来的第二家O2O酒类销售公司。

酒仙网方面表示,今年酒仙网完成新三板挂牌上市,正式成为公众公司。11月9日在北京全国中小企业股份转让公司金阳大厦启动专场挂牌仪式。此前酒仙网共经历7轮融资,累计金额达14.3亿元。

1919董事长杨陵江也曾透露,新三板挂牌对1919而言最大的收获就是变成一个公众公司之后,品牌知名度得到了显著提升。

专家:酒类电商发展是趋势

酒类资深专家铁犁认为,经过一番整合之后,今年酒仙网、1919等酒类垂直电商的销售额大部分都增长了30%~50%。未来,酒类电商仍会往好的方向发展。不过,由于一些白酒企业开始跨入电商,整个产业调整带来的影响,酒类电商销售额增速可能会有所放缓。

而另一位专家杨承平表示,相较于京东、天猫这类大平台,消费者在购买酒类产品时,可能更多地会去寻找酒仙网、1919等更具优势且更专业的平台。

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